本周封面
每月底，相熟的几个中介都会把小区及周边楼盘的成交数据做成分析表，发到我微信上来。本周二，又逢月底，中介在雾霾天里发来了一张「北京之巅」，我照例点开，忽然一看，确实赏心悦目。赞叹之余，心想这帮人是不是又换套路了？
果然，当我还沉浸在夜色之际，详细的图说和小视频就扔过来了。中介说：这是 10 月份力推的房源，照片是房主拍的实景，意思是房子景观绝佳，饱览京城繁华，住起来肯定心情愉悦，加上政策又好，价格深度可谈，有兴趣的话，一定不要错过了……
中介的工作无疑是动了脑筋的。博主觉得该记下这事儿，不辜负这北京之巅的夜色。
时尚回顾 Fashion this week
常识的商业价值
10 月 30 号这期《财新周刊》做了一个关于「厂二代」接班的封面报道，提到了厂二代们从跨境电商、数字化转型等角度切入，以各自的方式探索家族企业的传承与创新。按惯例，主流媒体每逢此类选题，服装企业都必在其中，但和以往不同的是，财新的报道里捕捉到了一些比较有趣的点。
比如，在谈到企业如何传承、谈到现实遭遇这个话题时，南京圣迪奥服装公司执行董事蔡建策对记者说，「厂二代虽然有强烈的意愿去创新，但往往缺乏实际落地的经验」。
蔡建策以自己为例，分享了做跨境电商的经验：在 2022 年下半年做跨境电商前，他曾经做了三个月的密集调研，因为知道欧美人对服装的尺码要求更多元，所以特意给出海的产品设置了 8 到 10 个码，多于国内服装的 4 到 6 个码。但运营一番后，蔡建策才发现，设置 12 到 15 个尺码更适合美国市场，于是他意识到了需要快速做调整。
肯定有人会觉得蔡建策分享的经验，不过是一个常识而已，但博主觉得往往是这样的常识才特别有商业价值。成功是很难复制的，失败却可以避免。蔡建策的经验给了博主启发，随手记下来，趁周末和大家分享；也希望「厂二代」们能淌出一条属于这代人的创新之路。
Prada 开咖啡店的原因
时尚品牌开咖啡店早已不是新闻了，但是大家看待这个现象的角度，好像各有不同。
本周，博主在 WWD 上看到 Prada 集团 CEO Andrea Guerra 说的一个观点，他说，Prada 之所以在伦敦哈罗德百货公司（Harrods）开 Prada Caffè 店，刻意选择与意大利百年老字号甜品店进行合作，根本原因是 Prada 集团一直在打文化牌。
博主仔细读了 Andrea Guerra 的观点，他很明确的提到，Prada Caffè 存在的意义是尽可能的让顾客觉得 Prada 倡导的品牌文化是可信的，希望顾客认可 Prada 的品牌基因是立得住的。
Andrea Guerra 专门提到，对消费者而言，Prada Caffè 的确非常适合打卡拍照，有「网感」，符合现如今社交平台的流量规则，但集团开咖啡店并不是为了噱头，而是考虑了文化因素，Prada 集团希望扩大品牌在大家日常生活中的作用。
以往听大佬们聊品牌跨界合作，多半聚焦品牌双赢格局下的销售业绩提升这个点，类似的多元经营也大多被解读成业绩目标导向的营销行为。但本周看到 Prada 的观点分享后，博主意识到时尚品牌开咖啡店这个现象，绝非营销动作那么简单。
就像 Andrea Guerra 说的那样，现如今最好的增长方式应该是同类合作（like-for-like），想触及消费者的钱包，最好关注他们的情感体验，多做一些让他们感觉舒服的事情。
BFC 公布 2023 年度设计师提名
本周四，英国时尚协会（the British Fashion Council ）公布了 2023 年度时尚大奖设计师奖提名，Jonathan Anderson，Miuccia Prada，Raf Simons，Daniel Lee，Matthieu Blazy，以及 Sarah Burton 入围。
深受小伙伴们喜爱的刘雯也榜上有名，出现在了 BFC 公布的年度模特提名名单中。另外，为表彰已故设计师 Casely-Hayford 对英国时尚界的贡献，认可英国黑人文化，及其影响下的更广泛的英国文化对创意产业的影响，BFC 还特别宣布了将授予 Casely-Hayford 奖学金，并追授他特殊表彰荣誉。
据 WWD 报道，本年度的时尚设计师大奖花落谁家，最终将在 12 月 4 号举办的颁奖盛典上公布。对这个奖项感兴趣的小伙伴可以搜索文末标题深入了解，或移步 BFC 官网查看完整名单。
Tory Burch 与大摩接触，引发 IPO 猜测
博主本周看到了 Tory Burch 与 Morgan Stanley 接触的消息，意味着这家由设计师本人绝对掌控的时尚品牌已经准备好了迎来新一轮的变革。据 WWD 的消息，Tory Burch 与大摩的此次接触意在为公司制定未来的战略计划，此举也意味着 Tory Burch 开启了 IPO 的可能性。
Tory Burch 公司发言人表示，不会对公司战略进行评价，作为一家独立、非上市的公司，业务重心放在了品牌全球化上，会优先考虑创新能力和运营水平的提升。大摩发言人对两家进行接触的消息表态是，拒绝置评。
回顾 Tory Burch 的发展之路，公司曾因为引入金融圈的战略投资者，一度引发借力资本做大做强的猜想，但事实上 Tory Burch 对 IPO 并不是非常感兴趣。设计师本人在接受媒体采访时也说，独立设计师品牌能坚持私有化、坚持独立地运营是一件非常奢侈的事情。
博主查了一下国外主流财经媒体的报道，并没有看到更多的内容，也无法查证设计师本人持有的股权比例，唯一的消息来源只有 WWD 的报道。根据他们的推断，认为 Tory Burch 和她老公（公司 CEO ）两人应该是公司的最终话事人。
本周大佬
Phoebe Philo
本周一，Phoebe Philo 的新系列在官网开卖，不出所料，又是一个上市即售罄。自 2021 年 7 月宣布将以一个全新的独立品牌重回时尚圈以来，粉丝们的期待值就一直在攀升，但此后 Phoebe Philo 本人就此事并没有更多的表态。
作为 Celine 复兴的头号人物，Phoebe Philo 的才华毋庸置疑，这么多年来她一直都以低调的形象示人。Phoebe Philo 的 IG 账号上一条内容都没发过，但还是吸引了 37 万粉关注。粉丝们疯狂的喜欢她，不是没有道理的，Phoebe Philo 值得 2Cweekly 的本周大佬之位。
时尚话题
为什么大型时装公司的女性创意总监如此之少？
在时尚品牌创意总监这个岗位上，长期存在男女性别比例失衡的现象，虽然近年来这个现状在奢侈品集团内部有所改善，但越往高层，女性的比例越少。国外时尚媒体对此一只都非常关注，而且他们发现，市值规模大的品牌，更倾向于任命男性当创意总监。
前段时间，Kering 集团宣布 Sean McGirr 接替 Sarah Burton 担任 Alexander McQueen 创意总监的时候，国外的时尚媒体就探讨过这个话题。他们认为，男性员工在 Kering 集团及其所属品牌的占比远超女性，但这些品牌背后的消费者却是清一色的女性，所以，这就引发了一个现实问题：女性的服装和配饰被男性主导了。
本周三，WWD 发了一篇特稿，这篇文章从多个层面探讨了时尚行业性别比例失衡现象背后的原因，比如父权制社会主导下的时尚商业结构，时尚界对男性从事创意工作的偏袒，对女性的固有偏见，甚至包括产假福利、婚姻、家庭因素的影响等等。
博主觉得这篇文章最有价值的部分，是能看到记者弄来的一手数据，能看到耳熟能详的设计师们的直观讲述（这篇文章的信息源应该和前段时间纽约时装周期间办的论坛活动有关，但是博主找不到视频）。以下是博主做的一些阅读记录，分享给感兴趣的小伙伴们。
奢侈品集团性别比例现状
- Kering 集团：女性员工占集团员工总人数的 64%；经理层占比为 58%；执行委员会占比为 42%；董事会占比为 50%；
- 历峰集团：女性员工占集团员工总人数的 57%；高级执行委员会占比 40%；
- LVMH 集团：宣称到 2025 年实现 50% 的女性担任关键团队职位，并实现薪酬平等；
- 三大集团的主力品牌创意岗位几乎都是男性主导；
- Chanel 集团的 CEO 和创意总监都是女性；
- Hermès 集团的女装和男装创意总监都是女性，且 Véronique Nichanian 担任男装创意总监已超30年；
父权制的影响
- 时尚界和艺术界一样，认为男性对创意天赋拥有垄断权，这导致了女性设计师的才华没有得到足够的认可；
- 父权制对社会的影响广泛且具有复杂性，品牌在处理诸如与客户的关系、商务关系、员工关系等问题时都会受到潜在影响；
- 父权制社会结构下，女性重视家庭生活，选择做母亲成了通向顶尖创意岗位路上的一个障碍；
时尚行业的招聘存在根深蒂固的偏见
- 按传统，大公司的管理层由男性占主导，所以，当品牌招聘创意人才时，管理层也偏向于招男性；体现了偏见根深蒂固的一面；
- 偏见还广泛存在于设计工作室、电商、广告营销等时尚行业的诸多环节中；
为什么大型时装公司的女性创意总监如此之少？不看这篇报道，仅仅围绕「父权制」这个关键词，估计能说会道的朋友就能分析个七七八八，聊出个火花四溅来，但很多时候，探究事情的原委与过程，比直接拿到结论侃侃而谈会更有意思。
虽然这篇文章里看不到 LVMH 集团的数据，但是他们已经做出了积极的表态，相信时尚行业对这话题的探讨还会长期持续下去，也期待早日看到国内的公司在这方面有所建树。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章：
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- 《封面图：中介卖房》
- 《“厂二代”来了——年轻人大批接手家族企业，中国工厂经受代际传承考验》
- 《Prada Group CEO Touts ‘Cultural Point of View’》
- 《Jonathan Anderson, Daniel Lee, Sarah Burton Among Designer of the Year Nominees at Fashion Awards》
- 《BFC to honour Joe Casely-Hayford with new MA scholarship》
- 《Tory Burch Hires Morgan Stanley to Explore Options, IPO: Sources》
- 《What would an IPO mean for Tory Burch?》
- 《Phoebe Philo, cult designer, returns on her own terms》
- 《Phoebe Philo Is Actually, Finally, Back》
- 《First Look at Phoebe Philo’s New Collection》
- 《Why Are There So Few Female Creative Chiefs at the Big Fashion Houses?》
- 《Kering called out for lack of diversity in top design jobs》
- 《How Dior’s Maria Grazia Chiuri Is Putting Women First》
