本周封面
本周一，美国时装设计师协会（CFDA）在美国自然历史博物馆颁发了 2023 年度的时尚大奖。Anne Hathaway 作为主持人，当晚有两个 LOOK 亮相，这套 Ralph Lauren 最新的双层牛仔印花裙成了全场焦点，所以博主选来当作本周封面。
根据国外媒体说法，Anne Hathaway 这个 LOOK 一是扭转了大家对牛仔裙的坏印象，二是符合当晚主办方不遗余力推广美国设计师的活动宗旨。老话讲，合适的就是最好的。像 CFDA 这种活动的 dress code 是偏向优雅而不是奢侈，所以，一向高调的 Kim Kardashian 都想方设法选了洛杉矶的一个小众品牌出席活动，也是在表达支持主办方和美国时尚产业的态度。
时尚回顾 Fashion this week
Met Gala 2024 主题定为「睡美人：唤醒时尚」
本周，纽约大都会艺术博物馆发布了 2024 年的 The Met Gala 主题：Sleeping Beauties: Reawakening Fashion。
据悉，Met Gala 2024 将在明年 5 月 6 号举行，与此相关的大都会艺术博物馆春季展将从明年 5 月 10 号到 9 月 2 号对公众开放。届时，主办方将展出约 250 件服装和配饰，通过使用与自然相关的图像，以视觉融合的手段，把这些跨越四个世纪的服装服饰作品进行结合，用「睡美人」这个意象来隐喻时尚的脆弱性和短暂性。
看到「睡美人」这个主题时，相信大家的反映和博主一样，对明年的 Met Gala 会有更多期待。
不过，Vogue 专门指出，「睡美人」主题所指并非大家熟悉的迪士尼的 Aurora 公主。CNN style 也表示，「睡美人」这个主题，对嘉宾来说其实是抽象而微妙的，因为它的本意是让大家专注于那些「不能再穿的服装和单品」，希望嘉宾们能从那些历史悠久的礼服中汲取灵感，并用新的方式重新诠释它们。
对活动感兴趣的小伙伴们，可以用 #ReawakeningFashion , #CostumeInstitute , #MetGala 这个三个话题标签，在社交平台上 @MetCostumeInstitute 和主办方互动喔。
流行趋势
四大时装周 SS 24 流行趋势提炼
博主这礼拜在 fashion united 上看到了一则四大时装周 SS24 趋势提炼的内容。作者特别指出，电影《芭比》将女权主义理想与「少女」时尚（girlie fashion）进行结合的做法，对四大时装周 SS24 的发布也带来了一定的影响，并以此提炼了 2024 春夏系列的主要趋势。
博主觉得这篇报道比较有意思的点在于，算是提供了一套可参考的趋势感度图。
Living doll
Lady luck
Precious cargo
Clearly defined
时尚营销
2024 年社交媒体时尚营销趋势
知名时尚公关机构 Karla Otto 在本周发布了一份关于 2024 年社交媒体时尚营销趋势及策略的报告。报告称，在四大时装周 SS24 系列发布中，大家更关注设计师的首秀以及秀场的明星艺人（看秀和走秀都算），这种偏好的改变让时尚品牌在社交媒体上的影响力也发生了变化。
报告称，根据网红营销平台 Lefty 提供的数据，SS24 系列产生了超过 8.29 亿美元的媒体价值（EMV），比去年同期增长了 50%，尤其是 TikTokFashion 的观看次数从 15 亿猛增到了 95 亿。带动这个数据的不是 Bella Hadid 这样的超模，而是体育明星，知名演员以及 TikTok 网红。
如果要单算明星和艺人带来的 EMV，总计有 6.1 亿美元，这其中，演员产生的平均 EMV 最高，每人平均贡献了 45 万美元。
所以，这份报告覆盖的 200 个时尚品牌中，有 189 个品牌在制定时尚营销策略时，把邀请知名演员作为其策略的一部分。当然，报告也指出，今年的发布过程中也有一个特殊因素，就是好莱坞的大罢工，演员们正好在这期间有档期出席时尚活动。
博主仔细看了这份报告的 EMV 定义和算法，主要是针对 Instagram 和 TikTok 两大平台展开的相关测算。
- EMV，即 Earned Media Value。报告里的定义是，品牌通常必须为获得有效粉丝印象而花费的广告支出。
- 有效粉丝印象，指万粉及以上大 V 发布品牌视频后，影响粉丝对品牌印象和参与度的指标。
- EMV 算法，指大 V 的视频每千次展示产生的费用，报告里等于是换算成广告效果要花的费用。
所以，按照上述算法，四大时装周 SS24 系列发布后的 EMV 前五大时尚品牌就出炉了：
| 排名 | 品牌 | EMV/美元 | 较 SS23 对比 |
|---|---|---|---|
| 1 | Dior | 5710万 | 增长1.6% |
| 2 | Prada | 5080万 | 增长70.4% |
| 3 | LV | 4490万 | 增长156% |
| 4 | Schiaparelli | 4110万 | 无数据 |
| 5 | Gucci | 3540万 | 增长139% |
除了明星艺人出场因素对品牌的 EMV 产生影响外，关于 2024 年社交媒体时尚营销趋势，原文还提到了：时尚品牌和运动员之间的合作趋势达到了新的高度，多达 35 个品牌与总共 68 名运动员进行了合作，这些合作共产生了 1420 万美元的 EMV。
博主前段时间聊到过，CFDA 专门给小威（Serena Williams）颁发时尚偶像奖，其实也非常明确的表达了时尚圈与体育明星跨界合作的趋势信号。
另外，这份报告还指出，Instagram 上的一些重要人物也值得关注，博主这里就不单独列举了。
以上，就是博主觉得报告最有趣、最有参考价值的部分。有兴趣的同学，可以移步到 Lefty，获取报告原文了解更多。
本周大佬
Tom Ford
本周，博主在 GQ 上读了全球编辑总监 Will Welch 对 Tom Ford 的专访。这篇访谈聊得很透，除了回顾 Tom Ford 职业生涯的精彩时刻外，还畅谈了他的个人生活。虽然原文标题搞得网感十足，但博主觉得最精彩的，还是谈及退出时尚圈这部分。故此，Tom Ford 成为本周大佬。
Tom Ford 说，去年之所以卖掉公司，是因为他觉得，在时尚圈干了 35 年后，他用时尚这种方式，把该说的全都说完了，所以接下来的时间全部都会用来拍电影。他说，「It’s important to know when to get off the stage。时尚是年轻人的游戏，是 30 岁到 50 岁的人的世界。我今年 62 岁，作为设计师，到这个年纪了还指望能改变时尚圈是很罕见的，所以是时候告别了」。
时尚话题
科技巨头将给时尚行业带来哪些改变？
本周三，OpenAI 搞的首届开发者大会受到各界关注，博主也在第一时间看了这场 AI 春晚，震撼之余，也在思考科技巨头对时尚行业的潜在影响，尤其关注了国外时尚圈的一些探讨。
WWD 本周出了篇报道，大意是科技巨头们正在重回利润增长轨道，这些公司将加大在技术领域的相关投入，尤其是通过加大对时尚行业的投资，寻求通过技术创新来推动时尚行业的发展。
因此，报道认为，科技巨头们的技术创新，将为全球时尚行业带来新的机遇，尤其是对消费者的购物体验产生重大影响。
博主觉得这篇报道很有价值，结合 WWD 的报道，查了一下最新的财报内容，梳理出了一些笔记要点，分享给有需要的小伙伴。
更个性化的购物体验
- Apple，正在开发新的 AR/VR 技术来让消费者在虚拟世界中试穿服装；
- Google，正在开发新的人工智能技术来帮助消费者根据他们的个人风格和喜好找到符合他们需求的服装；
- 腾讯，正在开发新的社交媒体平台来帮助消费者与时尚品牌和其他消费者互动，从而获得更个性化的购物体验。
更高效的供应链管理
- Amazon ，正在开发新的技术来帮助时尚品牌更好地预测需求，从而减少过剩库存；
- 阿里巴巴，正在开发新的技术来帮助时尚品牌更快地将商品从工厂运送到消费者手中；
- Deloitte 德勤，表示将帮助时尚品牌使用区块链技术来提高供应链的透明度。
更可持续的生产方式
- Nike，正在利用 3D 打印技术来减少对环境的影响；
- Hermès，正在投资可再生能源和其他可持续发展项目；
- 瑞士纺织和服装协会，正在与科技公司合作开发新的可持续材料。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章：
https://blog.2cweekly.com
部分文章原文需要会员权限，为尊重原作版权，博主不会全文搬运。如需深入阅读，可搜索原题：
- 《THE 2023 AWARDS BEST-DRESSED LIST!》
- 《Serena Williams, Kim Kardashian and more red carpet looks from the CFDA Awards》
- 《The Met Announces The Costume Institute’s Spring 2024 Exhibition and Gala》
- 《“Sleeping Beauties: Reawakening Fashion” Is The Costume Institute’s Spring 2024 Exhibition》
- 《The Met Gala announces a complex 2024 theme — how will celebrities interpret it on the red carpet?》
- 《SS24 season: Paris, Milan, London and New York key trends》
- 《SS24: Screen heroes, sports stars and TikTok phenomena as a goldmine for brands》
- 《The Social Data Behind Spring 2024 Fashion Week》
- 《Death, Sex and Money: The Tom Ford Exit Interview》
- 《Fashion’s Top Takeaways From Tech Earnings》
