本周封面
本周四夜里，随着梅西的湾流 G650ER 从首都机场顺利起飞，他的第八次中国行宣告圆满结束。刚刚过去的一周，除了收获职业生涯最快进球外，还见证了中国球迷恣意全场的纵情奔跑。要说里面的共同点，那真是：来也匆匆，去也匆匆。
本周的封面图片是梅西一行抵达首都机场的瞬间。今年4月，路易威登发布与梅西合作的 Horizon 系列旅行箱广告以来，不论是随队出征，还是举家出行，梅西在公众场合的亮相总有 LV 的产品相伴。
传闻 LV 老板 Bernard Arnault 将于本月来华，果真如此，阿根廷国足营造的氛围也算是个不错的铺垫了。
时尚回顾Fashion this week
自 OpenAI 发布 ChatGPT 以来，各行各业都对生成式 AI 的前景感到兴奋。消费领域对生成式 AI 的应用大多以聊天机器人的形式出现，一些时尚品牌把它当作为「数字顾问」或「智能客服」。
本周，博主继续关注科技领域与时尚圈融合的内容，尤其是虚拟技术和 AI 在时尚行业的应用与跨界探索。
LV 通过数字行李箱系列加入 Web3 营销行列
最近，路易威登推出了基于其标志性奢华旅行箱 Trunk 系列的 NFT 产品（VIA Treasure Trunk），此举意味着 LV 通过发行数字行李箱系列正式加入到了 Web3 营销的行列中来。据了解，此次发行的 NFT 产品售价大约42000美金（相当于34000英镑或39000欧），购买 NFT 产品的顾客，同时也可以获得定制的实体行李箱。虚拟和现实结合，相当于买一送一吧。
美国、英国、加拿大、法国、日本、澳大利亚和德国等市场的消费者可以在6月14日前，在其国家的 LV 官网上注册，之后，LV 官方会提供特定的购买入口让大家选购 NFT 产品。当然，VIA Treasure Trunk 的发布仍然是饥饿营销套路，官方宣称只会限量发售几百件。
博主觉得这是一个好的开始，之前区块链概念炒得最热的时候，国内也有一些上市公司宣称涉足这个领域，但目前来看 Web3 和区块链技术相关的时尚营销在国内落地还很艰难。LV 的这一战略转变不仅重塑了其 NFT 产品的战略格局，更为其奢侈品牌形象和客户服务体验打开了一扇新的大门。为了更好地迎合那些寻求无与伦比体验的特权客户，LV 真是使尽了浑身解数呀。当然，LV 能不能在 Web3 营销上趟出一条可以玩的路，大家拭目以待。
丝芙兰在上海的中国首家「未来概念店」有什么看点？
月初，丝芙兰在上海开了全球第二家「未来概念店」。让博主比较好奇的是，这个「未来概念店」到底有什么不同。官方说的是，新开的「未来概念店」可以提供种类繁多的精选产品、创新的数字接触点和升级的美容服务。
博主了解下来，发现了三个比较有意思的看点：
- 第一，关于护理分析：新店给客户提供的超个性化的皮肤管理咨询服务，全部基于大数据加持的高级皮肤分析设备。
- 第二，关于妆容分析：新店会运用 AI 给消费者生成妆容趋势灵感和最新的美妆教程以及相关的产品推荐。
- 第三，关于提升和学习：店内的交互面板全部配备 RFID 传感器和价格标签，可以让消费者直观快速地了解各种产品的成分，同时还可以浏览数百万消费者留下的产品评论。
丝芙兰把「未来概念店」的称作是最新的「体验式零售」，下次去上海的时候，博主一定要去体验一下。
AI 如何让虚拟试穿变得更逼真
长期以来，科技巨头们一直在「虚拟试穿」领域进行技术探索，希望能让网购群体在购买前就能在线评估一件衣服的合身程度，但现实情况是体验拉胯，大家网购时并不买账。
最近，博主在外国的一些 Blog 上看到 Google 声称他们利用一种称为扩散式 AI 的技术，实现了更为逼真的网购试穿功能。一向关注时尚科技的 BOF 也对这个技术做了重点报道和解析，原文标题是《Google Thinks It Has Cracked Virtual Try-On With Generative AI》。
简单介绍下 Google 发布的这个在线试穿技术：据说是根据它家的图像生成系统 Imagen 和 OpenAI 的 DALL-E 等系统为基础进行打造的。通过逐渐向图像添加「噪声」像素，直到它完全退化，然后进行逆向重建，使用这个「去噪」过程来教 AI 模型如何从随机数据中生成新的图像，直到让消费者认为找到了合适的试穿图样。
需要重点说一句的是，Google 的这个衣服试穿的 AI 不是 ChatGPT 那种文本输入式的 AI ，它是把两张图片（一张人像，一张衣服）发送到一系列算法组成的「神经网络」里，然后内部彼此进行信息分析和共享，最终生成一幅穿着这件衣服的人的照片，然后让消费者可以在视觉上进行衣服合适与否的直观判断。
关于 AI 如何让虚拟试穿变得更逼真这个话题，建议感兴趣的小伙伴和另外两篇文章一起阅读。题目是《How AI makes virtual try-on more realistic》和《Virtually try on clothes with a new AI shopping feature》。
博主觉得这三篇文章都很硬核，干货满满，但 BOF 只开放了会员阅读权限，另外两篇需科学上网访问。感兴趣的朋友可以给博主留言，博主会在不侵权的前提下分享。
本周大佬：Logan Roy（Brian Cox）
最近，被誉为 HBO 五年来最好看的电视剧——《Succession》终于完结了。社交媒体上可谓好评如潮，国外的时尚媒体也一直在各种分析。《Succession》确实好看，结尾一点都不俗套。除了更古不变的金钱、权力、命运主题，还可以看看「世界上最富有的人」的穿衣品味。
博主把最喜欢的 Logan Roy 选为本周的时尚大佬，相信不少小伙伴都跟博主一样，喜欢看他的「毛线衣服」造型。Logan 在着装这件事儿上非常、非常严谨，在工作场合从来都是西装革履形象示人，但和他的人设一样，只要面对家庭，他的「绞花针织披毛衣」就亮相了。
GQ 最近请了艾美奖提名服装设计师 Michelle Matland 专门来聊这个剧的服装和造型设计。为什么 Logan 的这种风格让人喜欢？因为他不用「伪装」，不用通过外在衣着来向任何人证明什么。「王冠是给别人看的，在家就没有戴的必要了」。
时尚话题：父亲节营销的内容输出视角
本周日就是父亲节了，排在消费鄙视链末端的男性群体，似乎也没资格成为各路品牌重点营销的对象。时尚圈喜欢「致敬父爱」，安全、稳妥的同时，却少了几分走心。
本周，博主在 Vogue 上看了一篇题为《A Letter to My Son on Father’s Day》的旧文，字里行间流露出一个单身父亲在惨遭家庭重大变故后，如何通过过往的回忆和点滴细节的描述，来让两岁的儿子能在记忆深处存留短暂的父母之爱，感受残存的家庭之爱。
受这个文章启发，博主觉得品牌如果在父亲节的营销中谈情感，输出的内容和形式与其是「至下而上」的「致敬」，不如去考虑一下父亲输出的视角。爱是一种双向的情感表达，把视线放平，或许能共情到更多的东西。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章：
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部分文章原文需要会员权限，为尊重原作版权，博主不会全文搬运。如需深入阅读，可搜索原题：
- 《Louis Vuitton Brings Its Iconic Trunks Into the World of Web3》
- 《Sephora Opens ‘Store of the Future’ in Shanghai》
- 《Google Thinks It Has Cracked Virtual Try-On With Generative AI》
- 《How AI makes virtual try-on more realistic》
- 《Virtually try on clothes with a new AI shopping feature》
- 《The 21 Greatest Fits in Succession History》
- 《A Letter to My Son on Father’s Day》
