本周封面
本周三，歌手李玟去世，华语世界唏嘘不已。
2001年，李玟成为Chanel 亚洲地区首位华裔品牌形象大使。尽管当时有不少港区老粉反对，认为她太过性感而有失优雅，但李玟还是顺利出席了Chanel 在巴黎举办的2001 秋季大秀；不仅如此，李玟还身着Chanel 彩色亮片连衣裙亮相第73 届奥斯卡红毯，并在颁奖晚会上献唱了英文版的《月光爱人》（A Love Before Time）。
时尚回顾Fashion this week
华丽的设计、引人注目的秀场，还有气势磅礴的布景……最新一季高定时装周与巴黎街头的骚乱、惶恐形成了鲜明对比。国外的媒体老师们也是毫不留情，给这礼拜的高定周加了一个「最具戏剧性」的定语。不管怎样，时尚圈对巴黎高定时装周开始有了新的看法。
巴黎高定周如何走向全球
今年的巴黎高定时装周日程有些不同，参加高定时装周的设计师/品牌已经从法国、欧洲等高定品牌的核心区域，扩展到了亚洲、中东、甚至南部非洲等其他地区。
本周，BOF 就今年的巴黎高定时装周做了一个观察报道，探讨了高定时装周扩容现象背后的原因，追根溯源，还是和设计师所在的消费和市场需求息息相关，因此，客座设计师的队伍才会迅速扩容。
报道引用了贝恩公司和意大利贸易集团 Altagamma 前段时间做的一个预测：到 2030 年，印度奢侈品市场的规模可能会比现在扩大 3.5 倍，这意味着多达 4000 万中高收入群体将成为高级定制的增量客户。另外，像南非和尼日利亚在内的这些非洲新兴国家也可能会有 1000 万这样的增量消费群体出现。
Armani 批评成衣和高定的界限变得模糊
本周，乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 向媒体表示，对未来是否继续参加巴黎高定时装周持保留态度。
据意大利报纸La Republicca 报道，日前在参加高定周展示 Giorgio Armani Privé 系列时，Armani 本人表达了对巴黎高定周的疑虑和不确定性，他说，考虑到巴黎的变化，与其劳神费事儿的组织员工，进行长距离的运输作品，不如直接在米兰的奥尔西尼宫（Palazzo Orsini）发布高定系列。
老爷子的言论反映出他对巴黎高定时装产业现状的不满。之所以这么直白的说出自己的感受，原因是他认为「如今要区分高定和高级成衣显得越来越困难，两者越来越趋同」。
Armani 最新的高定系列从东方文化的精致风格中汲取了灵感。本季一共发布了66 套作品，压轴的是一套红色婚礼服。在他看来，比起纷乱连天的巴黎，米兰的硬件条件、风土人情更符合自己的设计表达。
Marc Jacobs 的三分钟时装秀
最近，Marc Jacobs 在纽约公共图书馆（New York Public Library）举办了2023 秋季时装秀。这场秀一开场模特们就鱼贯而出，火速走位，现场的人还没明白咋回事，秀基本上就结束了。从晚上7:30 开始，到发布会结束，整个发布会前后一共只秀了三分钟。
为什么会搞这么短的一场秀？因为主办方认为，在短视频肆掠的时代，很多人已经产生了「注意力缺陷」，失去了长时间集中在一件事上的「兴趣」或「能力」。既然来现场的嘉宾都是冲着拍社交媒体的短视频素材来的，那直接给他们一个三分钟的秀好了。至于发布会的笔记、文案，也不用劳神费心了，ChatGPT 早已经给大家写好了。
当然，这场秀本身是讽刺意味十足的。以前的秀场头排有在膝盖上记笔记的作家，有奔着藏品体验而来的看客。现在呢？都是来给社交平台账号拍内容的博主。「if you know, you know」，Marc Jacobs 是深谙这一套的，所以根本没必要废话那么多。Marc Jacobs 认为，噱头满天飞的年代，不用花里胡哨仍然可以很「时尚」。
看整个事情的报道，博主发现了一个小细节：这场秀在社交媒体上引发了大量的探讨，但专业媒体的报道素材都是高清机位正经的LOOK 和细节图。这个操作就很秀了：上个热搜让大家随便吵，那些想看衣服的人也不会失望。精心策划、周全准备，这确实是一场走心的事件营销。
扎克伯格的Threads 会成为时尚营销的新平台吗？
本周三，扎克伯格的Meta 推出了一款基于文字信息为主社交平台 Threads，旨在和马斯克旗下的Twitter 竞争。小扎在他的Threads 账户上表示，该平台在7 小时内就有了1000 万注册用户。Threads 一副来势汹汹的样子，所以，它有潜力成为时尚营销的新平台吗？
博主第一时间也体验了Threads，按系统引导，用Ins 账户登录，可以直接承继所有数据，迅速建立粉丝圈子。Threads 用起来确实很像Twitter，图文内容可以发500 个字符，视频最多可以发大概五分钟，由于体验时间短，平台背后的算法还没啥感觉。
目前来看，以时尚营销所需的视觉吸引力来看，Threads 的体验还是较低的，比起Ins 和TikTok 在视觉上的吸引力完全不是一个量级。Threads 或许有和Twitter 平起平坐的能力，甚至取代它都无妨，但只要它以文本和普通的静态图片为内容中心，就无法成为时尚圈首选的社交营销平台。
Kenzo 将于7月28日在上海办中国首秀
据WWD 的独家报道，Kenzo 宣布将于7 月28 日在上海举办中国的首场时装秀，发布2024 春季男装和女装系列。目前，发布会的地点、after party 等相关的细节信息都还处于保密状态。
据悉，上海并不是Kenzo 当季新品的首发地，6 月 23 日，Kenzo创意总监Nigo 在巴黎男装周上已经发布了这些新品。Kenzo 表示，中国是品牌的重要市场，目前中国市场共有40 家门店，显示了Kenzo 品牌对中国市场的重视程度。上海发布会的新品并不只是巴黎发布会的重复，还会有一些全新发布的迭代LOOK。
本周大佬
Gabriela Hearst
Chloé 创意总监Gabriela Hearst 离职的传闻终于实锤了，比业界预期的时间（9月份在巴黎时装周上公布）早了两个月。2021 年 3 月，Hearst 发布了在Chloé 的首个系列，定于今年9 月28 日在巴黎时装周上发布的2024 春夏系列，将是她在Chloé 创意总监任上的最后一个系列。作为可持续时尚的拥趸，Hearst加入Chloé 后，极大地推动了品牌的可持续时尚进程，在她的领导下，Chloé 获得了B Corp Fashion Brand 认证。btw，感兴趣的小伙伴可以了解一下这个认证的背景。
Hearst 透露，除了手头正在做的项目，她希望离职后能把更多精力放到自己的同名品牌上来。据悉，Hearst 的同名品牌背后有LVMH 的支持。
时尚话题
高定大秀、重工刺绣及客户需求
Dior 最近的高定大秀可以说是吸睛无数，除了继续面向印度这个逐渐崛起的奢侈品市场发起猛烈进攻外，最重要的是在高定大秀上又一次玩起了重工刺绣的套路。Dior 这次的高定秀场上出现了创意总监Chiuri 与意大利艺术家 Marta Roberti 及360 位印度工匠合作的巨型刺绣挂画（toran door hanging）。据报道，这个作品的绣活儿出自孟买的Chanakya 刺绣工作室，由360 名工匠共耗费了480000 小时才制作完成。
博主仔细看了这场发布会的LOOK 和细节图，设计里面并没有以印度重工刺绣为设计元素，精致的工艺都是以画龙点睛的方式出现的，设计语言清清爽爽，非常干净。虽然这场秀看似在宣称重工，但不过是强调了设计之外的市场影响因素，尤其是当这个巨幅挂画作为现场背景出现在观众的视野中时，相信一定会给印度的客户留下深刻的视觉记忆。
可以看到，Dior 的高定价值观里，「设计洁癖」是存在的。所谓的印度重工刺绣只是一种针对性的目标客群营销行为，安排这么一个劳神费事儿的重工刺绣出现在秀场上，看得出Dior 创意总监Chiuri 迎合印度市场客户的心机。
在营销端，任凭媒体老师们怎么强调印度工艺在发布会中的重要性都不为过，但千万不要把重工误解成了看点。在高定这个严肃的事儿上，非凡的工艺是核心竞争力之一，但绝不是简单的工时叠加，背后必须有艺术创作一样的极致想象力。
虽然博主很不赞同重工和高定的价值衡量关系，但现实是：如果客户喜欢把工作时长、人力耗费和作品的价值直接挂钩，客户永远都是对的。
博主觉得Dior 这个秀真正传递的信息是：设计水准我在，匠人资源我有，材质供应我优，印度的大佬们想要什么样的设计，随时都可以给你落地。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章：
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- 《Coco Lee, Chanel’s First Chinese Ambassador, Dies at 48》
- 《Remembering Coco Lee Through the Years》
- 《Coco Lee, Singer and First Chanel Chinese Ambassador, Dies at 48》
- 《How Haute Couture Week Has Gone Global》
- 《Why Marc Jacobs Held a Three-Minute Fashion Show》
- 《Giorgio Armani criticises Paris Couture》
- 《Threads: What Fashion Needs to Know About Meta’s New Twitter Challenger》
- 《EXCLUSIVE: Kenzo Is Staging Its First Show in China》
- 《Chloé confirms departure of creative director Gabriela Hearst》
- 《Gabriela Hearst Is Leaving Chloé After Three Years at the Brand》
- 《The Glossary’s B Corp Fashion Guide: The ethical fashion brands to know》
- 《Dior’s Couture Set Took 480,000 Hours to Hand Embroider》
