本周封面
本周一，中国国家女子足球队和Prada 共同宣布，Prada 成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。Prada 表示，将为中国女足国家队提供正装支持，于绿茵场外展现焕然一新的公众形象。消息公布后，相关微博话题在当天登上热搜。网友们终于不用担心Prada 塌房了。
为什么时尚品牌开始热衷于和顶级运动员合作？因为形象正面、更具活力的顶级运动员正成为全球年轻人追捧的对象。根据数据监测机构Lefty 最新报告，在2024 春夏男装周期间，包括Prada、Hermès 在内的44 家品牌与运动员进行了合作，数量攀升趋势尤为明显。
时尚回顾Fashion this week
疫情后，国内消费市场的走势着实和大家的一致预期有较大偏差。国人的奢侈品消费还在继续回流，专业机构对此进行了一波深入的调研，业绩敏感的一线奢侈品集团已经开始行动起来，针对中国市场进行策略调整。
Dior 在深圳重演2023 秋冬女装大秀
周三晚上，Dior 在深圳重演了2023 秋冬成衣系列发布秀（Dior RTW Fall 2023 于今年2 月28 号在巴黎首秀）。作为Dior 在中国市场最重要的年度活动之一，这场重演的大秀在社交媒体上收获了极高的传播热度。
这个重演的发布会对Dior 的营销重要性不言而喻。博主认真看了国内各路媒体的报道：VogueChina 采用的传播素材非常丰富，不仅把大秀的来龙去脉和内涵外延都说得很清晰，还带上了Maria Grazia Chiuri 的独家专访《与Dior 的双城记》。博主个人很喜欢这篇报道。
WWD 也做了一个英文报道，指出深圳其实并非Dior 办秀的最佳选择，因为深圳被看作是一个以科技为中心的城市，从奢侈品市场销售的角度看，不如北京和上海；不过，随着深圳的转型加速，它很有可能成为华南地区最大的购物中心城市。
值得一提的是，LADYMAX 也从商业视角也做了一个篇幅很长的报道，给出了Dior 在深圳重演2023 秋冬女装大秀的原因：因为深圳为Dior 冲刺年销售额过100 亿欧元提供了巨大的可能性。
Ralph Lauren 将在9月重返纽约时装周
Ralph Lauren 最近宣布，将在今年9 月回归纽约时装周。目前已知的消息是，设计师计划在9 月8 号晚上举办一场女装秀，至于大秀举办的具体信息、包括举办地点、是否会发布男装系列等细节都还没有公布。
Ralph Lauren 上一次在纽约时装周亮相还是2019 年9 月7 号。之后，品牌在当年11 月宣布不会在2020 年2 月的纽约时装周上发布其秋冬系列，转而选择「新的发布方式」。博主记得当时Bof、WWD 等媒体都做了大篇幅的报道，因为这是Ralph Lauren 50 年来第一次打破定期参加纽约时装周的惯例。
国外媒体当时分析说，Ralph Lauren 品牌离开纽约时装周，一是因为业绩下滑，二是新媒体当道，他们对纽约时装周的价值产生了怀疑，想要「寻找更灵活和成本效益的方式推出新系列」。但现在看来，阔别纽约时装周的四年，Ralph Lauren 在发布会上花的钱也没比以往少，搞了那么多花里胡哨的发布会，对业绩重振并没有多大的帮助。
如何让收购来的品牌保持其形象（brand identity）
本周，博主在Drapers 上看到一篇探讨品牌并购重组的文章，核心话题是品牌并购重组后，如何在新东家的治理框架下，让所有人还能保持品牌认同感并驱动其业绩增长。
这篇文章谈到的两个公司分别是，Ted Baker 和Sweaty Betty，前者在去年10 月被Authentic Brands Group 收购，后者于2021 年8 月纳入美国鞋业集团Wolverine Worldwide 旗下并进行了类似的重组。为了保持原有的品牌基因和识别形象，文章给出了三条值得记住的答案：
一是，考虑到品牌成本缩减后，无法承担维持原有形象的所有设计和研发投入，因此，必须在收购后让品牌的新主张要足够清晰，并在管理上要避照搬、移植集团旗下其他品牌的所谓「成功经验」。
二是，对于新东家来说，与了解品牌的关键员工（如和创意总监）进行深度接触至关重要，他们是真正了解这个品牌的人。
三是，在精简团队和运营流程的同时，确保不要破坏和关键供应商的关系。
Tod’s 创意总监Walter Chiapponi 离职
本周三，经Tod’s 官方证实消息，其创意总监Walter Chiapponi 在任职四年后正式离职。Tod’s 在声明中表示，Chiapponi 将在今年9 月的米兰时装周上推出他在Tod’s 的最后一个女装系列：2024 春夏系列。
据悉，Chiapponi 于2019 年加入Tod’s，随后带来了他在Tod’s 的首个系列：2020 秋季系列。Chiapponi 的到来被看作是给Tod’s 开启了一座美学里程碑。
目前，Tod’s 尚未宣布谁来接替Chiapponi，但表示打算在未来几个月内揭示新的创意方向。Tod’s 在5 月份的一个报告中称，大中华区市场进入了「突然复苏」的阶段，今年年初以来表现出了强劲的复苏态势，截至3 月31 日，集团的销售额已达 2.705 亿欧元，较上年增长 23.2%，其中，大中华区的销售额飙升 29.2%。
时尚纪录片《The Super Models》将于9月20日登陆Apple TV+
据WWD、L’OFFICIE USA、GLAMOUR 等媒体的消息，围绕Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista，Christy Turlington 四位顶级超模职业生涯展示的时尚纪录片《The Super Models》，将于9 月登陆Apple TV+。
这部纪录片由奥斯卡金像奖得主Roger Ross Williams 和Larissa Bills 执导，由Imagine Documentaries 和 One Story Up 联合制作，一共有四集。Apple TV+ 在官方介绍中说，这个纪录片不仅会为大家带来前所未有的怀旧体验，让大家深入了解备受瞩目、令人向往的「1990 年代」，还会向大家解释这四位女性是如何改变模特和时尚界的。
目前，《The Super Models》的预告片已经在油管儿上线，着急的小伙伴们可以先了解一波。据报道，在这个纪录片里，四位超级名模将带大家了解关于时装秀之外更多时尚逸闻，揭秘她们如何在时尚圈里塑造个人超级品牌，如何让设计大师们争先恐后地为她们设计服装。
多说一句，博主看了几家媒体的报道，L’OFFICIE USA 说本片导演是Barbara Kopple，和其他消息源明显不一致。
本周大佬
Beka Gvishiani
如何才能成为当今时尚界最受欢迎的头排人物？最近，《纽约时报》对来自格鲁吉亚的Ins 网红Beka Gvishiani 做了一个详细报道，完完整整地讲述了他爆红的过程和原因。Beka Gvishiani 说了一句话，博主觉得挺有意思，他说，「（在社交媒体上）我只分享时尚给我带来的情感。」
Beka Gvishiani 通过他的IG 账号@stylenotcom 发明了一种「新的」视觉语言，用蓝色方块打底图和白色全大写英文表达他心中的时尚感受。这些传递时尚新闻、八卦和大秀台前幕后报道的内容，在视觉上确实非常有意思，感染力十足，给人的感觉就像是触及了时尚的「危险边缘」。当然，这种形式感极强的「极简报道」正好也遮盖了内容深度上的不足，但却足以满足Ins 用户的速食需求了。
时尚话题
为什么芭比会成为一个大热的文化现象?
上周末，随着电影《芭比》在洛杉矶全球首映，和芭比相关的话题，甚至跟粉红色调沾边的一切传播物料都开始在媒体上蔓延开来。
为什么芭比会成为如此大热的文化现象？博主之前从时尚品牌营销的视角切入，进行了一些粗浅思考，博主的理解是：因为芭比代表的是一种典型的西方女性形象, 从1959 年问世以来，芭比就深受各界关注，甚至是很多女孩儿的童年梦想。电影《芭比》上映本身给大家提供了一个集体回忆的契机，再加上一浪高过一浪的品牌营销活动刺激，进一步助推了这股热潮的到来。
本周， WWD 对「芭比现象」做了一个深度的报道，视角更为丰富。博主认真进行了学习，这里分享一下这个话题的理解。
首先，《芭比》作为暑期档的一部「休闲片」，被大家视为一个非常必要的「解脱渠道」,它可以让人们暂时远离乌克兰战争、通货膨胀忧虑和全球极端天气等严峻的现实烦恼。
其次，电影本身的话题效应。今年这版《芭比》有超级强大的全明星阵容，再加上导演试图通过真人版电影打破人们对芭比的刻板印象，塑造一个崭新的、多元的芭比。这些都足够让它成为一部现象级的电影。
第三才是博主之前谈到的，芭比是一代人的童年记忆, 品牌发起的跟童年怀旧有关的营销活动，一直在持续地制造热度。尤其是一些沉浸式的品牌营销活动，让更多的粉丝参与到了其中，进一步推高了这波芭比浪潮。
当然，报道也提到了，芭比作为一个文化符号，在不同的国家，其映射是有极大差异的，就连和芭比息息相关的粉红色都能被诠释出不同的关联意义及内涵，所以，芭比作为文化现象对人们的影响也是复杂而多元的。
这让博主意识到，设计师或许可以从大热的文化现象中获得灵感，品牌或许可以从当下流行的符号、甚至情绪中借势营销，但作为消费者的受众，因其对文化现象的认知存在差异，未必能对这些「巧思」买单。去年以来，有很多品牌都跟风推出了芭比风格的产品，大概明年此时，可以回看一下成效，或许能得到更多的收获。
时尚洞察
BOF 预测：中国奢侈品消费2027年将达1310 亿美元
BoF Insights 最近发布了一份名为《Dynamic Journeys: China’s Luxury Shoppers at Home and Abroad》的时尚洞察。这份最新的究报告显示，长期以来，中国时尚和美容消费者在全球奢侈品市场中发挥着举足轻重的作用。
报告显示，预计今年来自中国的奢侈品消费总额将达到750 亿美元，尽管这个支出还在增长，但根据BoF Insights 的最新研究报告，未来的情况已经开始发生变化。
报告称，疫情后的中国奢侈时尚和美容消费正处于复苏过程中，由于一系列推动因素（博主注：类似于促内需、高端消费回流、免税政策）的影响，预计未来几年销售额将超过疫情前的水平，到2027 年将达到1310 亿美元。
BoF Insights 的专业调查还显示，凭借零售免税业态的蓬勃发展，海南岛将在明年成为国内奢侈品消费者度假购物的首选目的地，日本则是出国消费的首选目的地。
疫情后，中国的奢侈品消费回流（在国内购物）还在持续进行，BoF Insights 预测，到2027 年，中国奢侈品消费者的消费行为中，约有2/3 会发生中国大陆。和疫情前进行对比的话，相当于是出现了逆转的情况。
BoF Insights 报告发现，在这种情况下，中国的消费者（尤其是越来越多的人新兴富裕群体）正在重塑他们的奢侈品购物方式和地点。几乎所有参与这项调查的高净值人士（可投资资产中位数为150 万至 200 万美元）和超过2/3 的普通客户都表示，计划在未来12 个月内进行国内休闲游，而海南岛则是这两个群体的首选旅游目的地。
对于全球奢侈品牌和零售商来说，中国消费者的消费转变影响是深远的。在Bof 研究与分析总监Diana Lee 看来，「疫情对中国的影响可能比世界上任何其他地区都更持久。奢侈品牌必须更新其中国战略，并在国内外发展更深层次的客户关系。」
关于BoF Insights 这份报告，全文共有93 页，内容丰富，数据翔实，还是非常具有参考价值的。考虑知识产权，希望获知更多内容的小伙伴，可以联系Bof 获取报告的完整版。
每周提示
好了，以上就是本周的时尚回顾日志，旨在记录博主的工作碎片、心得及体会。如果小伙伴们喜欢《2Cweekly》的内容，欢迎大家移步到我的独立博客查看更多文章：
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- 《EXCLUSIVE: Prada Becomes Official Partner of the Chinese Women’s National Football Team》
- 《与中国女足合作引发热议 Prada赚了！》
- 《Dior’s Reprised Shenzhen Show Garners More Than 130 Million Views Online》
- 《Dior大秀，从巴黎穿越到了深圳》
- 《深度｜LVMH老板女儿接手的Dior为何选择深圳办秀？》
- 《Ralph Lauren to Return to the Runway for New York Fashion Week》
- 《How to preserve brand identity after a takeover》
- 《Tod’s creative director, Walter Chiapponi, to exit the brand》
- 《AppleTV+’s ‘The Supermodels’ Shows How Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista and Christy Turlington Transformed the Fashion Industry》
- 《Upcoming ‘The Super Models’ Docuseries Spotlights Four Iconic ’90s Fashion Figures》
- 《The Super Models documentary will show how Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista and Christy Turlington changed the fashion world》
- 《時尚人士必追Instagram帳號—解密Style Not Com幕後藏鏡人，憑什麼紅遍時裝週》
- 《How Style Not Com Became the Darling of the Front Row》
- 《Why Is ‘Barbie’ Such a Cultural Phenomenon?》
- 《‘Barbie’ Los Angeles Premiere Red Carpet: Live Updates With Margot Robbie, Ryan Gosling, Dua Lipa and More Looks》
- 《BoF Insights | Dynamic Journeys: China’s Luxury Shoppers at Home and Abroad》
